详细解析跨界混搭的产品设计

「混搭」这词常见于「流行音乐」中,是将两种不同的风格的音乐混合在一起,产生新的趣味的做法,有
1+1>1
的效果。而在我们熟悉的互联网中其实也有不少「混搭」形式,结合最近在做的产品正好做了一个简单的分享。

一、市场分析…3

第一阶段:Web2.0 Mashup

二、产品定位及其发展状况…5

Web2.0 时代从一开始就有「Mushup(混搭)」的理念,各种号称 Web2.0
的网站或多或少的都会有 API
或着类似工具让大家方便调用内容,很多网站到现在还保存着这些功能,如果经历过
Web2.0
时代的同学,一定会对那是博客右侧的显示不同网站内容的小工具记忆犹新。印象中比较深的小工具有:Flickr
Badge,Twitter 小工具,豆瓣的收藏秀等。

2.1定位slogan.5

Flickr Badge,可以自定义照片的布局和显示的数量,然后生成代码引用

2.2发展状况…5

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三、产品功能体验…7

Twitter 小工具,可以把 Twitter 的内容生成引用

3.1产品主要功能比较…7

图片 2

3.2产品特色功能分析…9

豆瓣的收藏秀,把在豆瓣上看过的书,电影,音乐,舞台剧进行生成引用

3.3总体体验分析…9

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四、交互设计及视觉设计分析…10

第二阶段:产品+移动的融合

4.1美团网…10

经过了 Web2.0
时代后,其实对「混搭」这件事还是停留在为赋新词强说愁的阶段,玩的是花样,真正进行混搭并且成功的产品感觉还不多。然后很快我们就进入到了「移动」时代,这是场产品的革命,不仅革新了用户的使用场景,也增强了产品功能,原本在
PC/Mac
才能看到的信息,现在随身都能看到,也可以靠手机内置的各种传感器做更智能的操作记录和推荐。面对这些情况,大部分产品或多或少的都与「移动」混搭了起来,让很多产品发生了强大的化学效应。

4.11美团网界面展示…10

大众点评网,原先如果选择饭店需要先在网站上先做功课,现在直接掏出手机就完成所有事情,可以把身边的餐厅好评差评都看的一清二楚。因为与移动的混搭,大众点评一下子被激活了起来,所以截止到2013年底,大众点评移动端已经占到了75%的访问量,网站与移动端之间的主次互换了。

4.12交互细节展示…10

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4.13电影界面展示…12

美团网,和大众点评网类似,与移动的混搭让团购场景也变得多元化了,使用网站是想好吃什么再团,使用移动端可以做到想吃有团购或者有团购再吃的随看随买的功能。于是美团网的移动端交易占到了整体的70%。

4.14服务内容…13

美团网移动端交易占比近70% 月成交超10亿

4.2大众点评…13

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4.21大众点评网的界面风格展示…13

还有类似地图的服务,预订类的服务,甚至聊天工具与移动混搭都产生了强大的化学反应。

4.22首页内容展示…15

第三阶段:产品+跨界的混搭

4.23服务内容…16

产品与移动的混搭产生的化学反应着实让人惊艳,但不是每个产品都是像大众点评这样的产品。天时地利还需人和,对于一个好产品来说,如果能从自身的角度去再挖掘的东西也许是更好的。看看下面这些产品,大家一定或多或少的听过用过:

五、改善空间…16

雅虎天气(Yahoo
Weather),能够在众多天气应用中脱颖而出,除了精美显示显示当地天气参数,还会同时从
Flickr 中显示出当地高质量照片。产品是由「天气」+「Flickr
照片」混搭起来。

六、总结…17

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一、市场分析

支付宝余额宝

中国情报网调查数据显示,截止到2014年12月,我国团购用户规模达到1.73亿,较2013年底增加3200万人,增长率为22.7%。与2013年12月底相比,我国网民使用团购的比例从22.8%提升至26.6%。与此同时,手机团购增长迅速,引领团购市场发展。目前,手机团购用户规模达到1.19亿,增长率为45.7%,手机团购的使用比例由16.3%提升至21.3%。

,存入余额宝的同时可以方便转入转出并且同时支持淘宝购物,迅速得到关注,让「天弘基金」火速成为国内第大基金公司,产品是由「支付宝」+「理财基金产品」混搭起来。

历经四年的快速进化,2014年团购网站形成了较为稳定的市场格局,美团网以56.6%的品牌渗透率位居行业首位。聚划算、大众点评团、糯米网相差不多,分别为33.4%、30.1%、25.9%,位居第二位至第四位。58团购排在第五位。

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团购行业的蓬勃发展首先依托于O2O商业模式的整体繁荣,其次国家政策的扶持、服务商资源整合能力提升、消费者消费要求及其价格敏感性提高等因素共同促就了团购行业的高速发展。另外,信息时代的高速发展打破了线下餐饮行业、电影、KTV等对消费者直接供应的传统格局。在线团购建立了消费者与商家联系的新模式。其价格低、商家多、方便等诸多优点使得消费者对团购行业青睐有加。

Acfun,人气超旺的弹幕式视频网站,小米副总黎万强称之为「亚文化发源地」,很多视频在
Acfun
上看比在优酷上看更有意思噢。产品是由「视频播放」+「弹幕」混搭起来。

下文我将就美团网、大众点评网进行竞品分析。

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二、产品定位及其发展状况

蘑菇街,应该算是第一个使用 Pinterest
的瀑布流来进行展示商品的电商导购网站,据说使用了瀑布流后,PV成倍上涨,之后各大导购都开始模仿。产品是由「商品」+「瀑布流」混搭。

2.1定位slogan

@陈琪Shark (蘑菇街 CEO
)既然说到蘑菇街的产品,这个图墙也是不得不说。最早是看到一同事的Blog用这个模式,惊为天人啊(后来知道原创者是pinterest.com)。三天后我们就把搜索改成这样,用户立即用PV的成倍上涨回应这个设计(到现在,我们的同行甚至全站采用这个设计)。再次感叹一下,咱和一流水准还是有很大差距啊……
来源微博:weibo.com

Ø美团网(

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网站描述:美团网(MeiTuan.com)-中国团购市场知名的本地生活消费平台!每天为您精选餐饮美食、电影票、KTV、休闲娱乐、酒店、旅游等超低折扣优惠,更有免费抽奖,让您美梦成真,吃喝玩乐一站式解决!美团网,力推消费者保障计划,让您放心团购!马上开始体验本地优质商家服务吧!

以上的这些产品都是在自己产品的基础上添加了新的产品功能,也同样产生了完全不同的化学反应,我把这种叫做「跨界的混搭」,找到可以互补的产品并且混搭在一起,让原来的产品变得更加好。

Ø大众点评网(

希望分享的一些例子能够带给大家一些小启发,如果大家感兴趣也可以试着动手混搭一番。:)

网站描述:大众点评网(dianping.com)中国知名的本地生活信息及交易平台,不仅为用户提供餐饮、购物、休闲娱乐及生活等领域商户信息、消费点评及优惠等服务,同时提供团购、结婚一站式预订、外卖及电子会员卡等O2O交易服务。移动客户端已成为本地生活优质工具。

2.2发展状况

表注:

1)其中每周APP使用天数、下单率来自199IT《GEO:团购O2O移动应用洞察报告团购用户平均每天停留仅10分钟》

2)其余项数据来自Alexa中国,2015年3月31日数据。

表格分析:

从网站描述及表格得知,美团网和大众点评网业务相似,都是集中在餐饮、购物、休闲娱乐及优惠等服务。用户会在两个网站之间流转,最后找到自己心仪的餐厅、娱乐地点等。

区别在于:

美团网起步晚,发展快,覆盖城市广,有广大一二三四线城市群众基础,截止2015年1月中国已有661个城市覆盖。现已有近2亿用户,80万商户[2]。在美团网美食团购蓬勃发展的同时,还打造了比较成功的猫眼电影以及让携程、去哪儿侧目的酒店团购业务。

大众点评网起步较早,早期重点发展一二线城市,现已开始拓展三四五线城市。其根基在于点评系统,此系统为大众点评的团购积累了大量用户基础,团购成为在点评系统土壤上发芽的一个垂直业务。并且其团购业务亦能反哺于点评土壤。除了团购之外,大众点评还在着力发展预订、外卖、闪惠等多种业务。并且腾讯的投资介入,大众点评获得了腾讯的资源支持,为其进一步的发展打来了不小的利好。

三、产品功能体验

3.1产品主要功能比较

3.2产品特色功能分析

3.3总体体验分析